網絡營銷是互聯(lián)網+時代的銷售方式，為企業(yè)帶來了大量的商機，它是一種使用互聯(lián)網技術和平臺來促進產品、服務或品牌的銷售與交易。涉及到利用互聯(lián)網渠道來進行市場營銷、銷售和服務的過程，包括電子郵件營銷、搜索引擎優(yōu)化、網站優(yōu)化、內容營銷、社會化媒體營銷（如抖音、QQ、微信公眾號）。
如今的網絡競爭是越來越激烈，大家都想在網絡這個平臺上占得一席之地，網絡推廣的傳播速度是非常可怕的，如果能在互聯(lián)網上做出成功推廣營銷，那么企業(yè)將有可能以最低的成本獲得最大的收益，這是以往的營銷方式都難以達到的一個效果。
學習如何成功策劃網絡營銷成為每個競爭公司都在努力的事情，這時候我們不妨看看那些網絡營銷成功案例，這將是給我們的一個最大啟發(fā)和學習。
一、小米手機
小米手機大家肯定是非常熟悉了，每個星期，都會有人在網絡上搶小米，這個就得益于他們成功的網絡營銷方案了。
小米手機在本質上是一個電子商務的平臺，而其電商系統(tǒng)的本質是對用戶需求的把握。
據(jù)了解，小米在米聊論壇建成了一個“榮譽開發(fā)組”，從幾萬人的論壇中抽一批活躍度相當高的用戶，大概200-300人，他們會和小米內部同步拿到軟件更新的版本。最后，內部和外部的人一起同步測試，發(fā)現(xiàn)問題隨時修改。
這樣一來，小米就很好地借助了外力，把復雜的測試環(huán)節(jié)很好地解決了。同時，通過MIUI論壇、微博、論壇等進行營銷，對發(fā)燒友級別的用戶單點突破，成功實現(xiàn)口碑營銷，避免了電視廣告、路牌廣告等“燒錢”式營銷。
小米手機每周會有一次開放購買活動，每次活動的時候就會在官網上放微信的推廣鏈接，以及微信二維碼。據(jù)了解，通過官網發(fā)展粉絲效果非常之好，最多的時候一天可以發(fā)展3~4萬個粉絲。
要買小米，需要在網絡上搶，這個營銷方案有些鋌而走險，不過事實證明，他們的網絡營銷做得非常成功。
二、海爾的成功營銷
海爾的網絡營銷的特色由“兩個加快”來歸納，首先要加快信息的增值：不管何時何地，只需用戶點擊他們的網站地址，海爾能夠在剎那間供給一個E+T>T的驚喜；
E代表電子手段，T代表傳統(tǒng)事務，而E+T>T，即是傳統(tǒng)事務優(yōu)勢加上電子技術手段大于傳統(tǒng)事務，強于傳統(tǒng)事務。
其次是加快與全球用戶的零距離，不管何時何地，都會給你供給在線規(guī)劃的平臺，用戶能夠完成自我規(guī)劃的愿望。
以通過網絡營銷手段更進一步增強海爾在家電領域的競爭優(yōu)勢，不靠提高服務費來取得贏利，而是以提高在B2B的大量的交易額和B2C的個性化需求方面的創(chuàng)新。
三、王老吉的成功網絡傳播
網絡推廣營銷一個最大的好處就是能夠以最小的成本，甚至是0成本，然后在最短的時間內收獲最多的知名度好處，這一點，王老吉做到了。
加多寶集團在汶川大地震剛剛發(fā)生不久后，捐了一個億，后來各個論壇里充斥了和王老吉有關的信息，大部分都是贊揚這個企業(yè)的，表示今后只喝王老吉。王老吉的貼吧里也一下子活躍了起來，褒獎之聲不絕于耳。
一篇名為“封殺王老吉”的帖子尤為火爆，內容：作為中國民營企業(yè)的王老吉，一下就捐款一個億，真的太狠了。
網友一致認為：不能在讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上，見一罐買一罐,堅決買空王老吉的涼茶, 今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉！
支持國貨,以后我就喝王老吉了,讓王老吉的涼茶不夠賣!讓他們著急去吧!這篇文章首次出現(xiàn)在天涯論壇就獲得了極高的點擊率，而后又被網友們瘋狂轉載。
這個“正話反說”的“封殺王老吉”倡議，在天涯社區(qū)發(fā)出后，迅速成為最熱門的帖子，很多網友剛看到標題后本來是要進去憤怒駁斥，但看到具體內容后卻都是會心一笑并熱情回帖。
能夠引起網友們的互動，這時的王老吉想必已是坐收漁翁之利了吧！
四、凡客誠品轟動一時
凡客可以說是網絡營銷成功案例的一個經典了，韓寒版廣告語為“愛網絡，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客”。
王珞丹版廣告語為：“愛表演，不愛扮演；愛奮斗，也愛享受；愛漂亮衣服，更愛打折標簽。不是米萊，不是錢小樣，不是大明星，我是王珞丹。我沒有什么特別，我很特別，我和別人不一樣，我和你一樣，我是凡客”。
這樣特性鮮明的凡客體在豆瓣網、開心網等SNS網站上掀起了山寨狂潮，各路明星被惡搞，至今令我形象深入的是郭德綱教師的紀梵希版及唐僧版，太喜感了。
據(jù)不完全統(tǒng)計，當時有2000多張“凡客體”圖片在微博、開心網、QQ群以及各大論壇上瘋狂轉載。此外，也有不少是網友個人和企業(yè)自娛自樂制作了“凡客體”。
五、伊利舒化奶的網絡營銷
微博營銷是網絡營銷的一個非常重要的方式之一，現(xiàn)在很多企業(yè)選擇在微博上做營銷，像這樣成功的網絡營銷案例，我這里要說一說伊利舒化奶了，他們找到了與世界杯的最佳契合點——活力寶貝。
在消費者消費聯(lián)想中，牛奶多是養(yǎng)分、健康與“生機”相關不直接，所以需要一個時機，讓營養(yǎng)舒化奶和生機有機聯(lián)系起來，而世界杯是一個極好的契機，由于世界杯是最檢測我國球迷生機的世界杯，所有的競賽基本都在后半夜，這個時候是最需要有生機的時候，所以有生機才能堅持看完競賽。
伊利舒化的“活力寶貝”作為新浪世界杯微博報道的形象代言人，將體育營銷上升到一個新的高度時，為觀眾帶來精神上的振奮，使得觀看廣告成為一種享受。
本次微博營銷活動讓球迷活力與營養(yǎng)舒化奶有機聯(lián)系在一起，讓關注世界杯的人都關注到營養(yǎng)舒化奶，將營養(yǎng)舒化奶為中國球迷的世界杯生活注入健康活力的信息傳遞出去。
六、結 語
從這5個有名的中國成功網絡營銷案例中我們可以得出這些心得。
如果企業(yè)、品牌不能和觀眾產生情感共鳴的話，即使在比賽場地的草地上鋪滿了企業(yè)的LOGO，也不能帶來任何效果。
網絡營銷好比是一個系統(tǒng)工程，涉及到許多方面，需要聯(lián)系公司本身的實際情況，對市場進行需要剖析，詳盡剖析做好網絡營銷方案，終究才能夠實現(xiàn)網絡營銷對公司宣傳推廣的效果。
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