從項目品牌受眾來看,每個項目或產(chǎn)品都有自身的目標受眾,進行網(wǎng)絡推廣前,必須要分析器受眾特性,尤其是其上網(wǎng)習性、購物習性、受眾對網(wǎng)絡媒體的選擇等等,都要深入挖掘分析,通過研究受眾心理需求,并結(jié)合需要推廣的項目或產(chǎn)品自身來做推廣定位,明確推廣角度、網(wǎng)絡媒介載體、網(wǎng)絡傳播方式等。
傳播的價值由創(chuàng)意策劃決定。任何品牌項目或產(chǎn)品進行網(wǎng)絡傳播,傳播手段相似,但創(chuàng)意卻不同。而這就需要從事網(wǎng)絡營銷的人員具備較強的創(chuàng)意策劃能力和創(chuàng)意文案撰寫能力,大到一個整體系統(tǒng)規(guī)劃,小到一句傳播語。